"Webinar Replay: Lancez votre dispositif média pour les JO 2024 !"
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The Near Team

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Near lance un dispositif média spécial Paris 2024 pour faire décoller les campagnes digitales des marques

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Paris, le 18/09/2023 – Avec 206 nations participantes, 15 millions de visiteurs et près de 4 milliards de spectateurs, les Jeux Olympiques et Paralympiques 2024 offrent aux marques une formidable opportunité de prise de parole. Pour les aider à s’en saisir, Near, leader mondial de la data intelligence basée sur la confidentialité des données, lance une toute nouvelle offre « spécial JO ». Combinant la puissance des techniques de ciblage et de personnalisation aux enjeux spécifiques des grands événements sportifs, elle décline un panel complet de solutions créatives pour des campagnes marketing impactantes.

Gagner en visibilité et décrocher le podium des marques durant les JO!

Qu’elle soit sponsor officiel, qu’elle commerce à proximité d’un site olympique ou qu’elle évolue dans le tourisme ou l’hébergement, chaque entreprise qui souhaite renforcer sa notoriété voit dans les JO une opportunité marketing de taille. Plus des trois quarts de la population française suivront les épreuves en direct1, tandis que 3,6 milliards de spectateurs sont attendus à travers le monde. Une audience extrêmement large, aux attentes différenciées. Selon leurs objectifs, les marques voudront communiquer aussi bien en direction des consommateurs français assistant aux compétitions à Paris, auprès des touristes, venus spécialement pour l’occasion, ou bien des spectateurs étrangers, derrière leur petit écran. Pour chaque public, la communication, pour être efficace, devra être ciblée. Les marques devront sans cesse combiner marketing personnalisé et communication de masse.

Pour les aider à déployer des campagnes pertinentes, dans une période où chacun cherchera à gagner en visibilité, Near a conçu une offre spéciale Paris 2024. Le dispositif adresse l’ensemble des enjeux auxquels les marques sont confrontées, avec un triple objectif : associer leur image aux valeurs positives des JO, créer des connexions émotionnelles fortes avec leurs prospects, et enfin, tirer parti des moments de consommation spécifiques autour des matchs, combats ou épreuves.

Un dispositif premium et 360°, axé sur la créativité et la personnalisation

L’offre media conçue par Near se décline autour de 3 enjeux principaux et s’appuie sur la technologie de Dynamic Creative Optimization (DCO). Celle-ci permet d’adapter les campagnes publicitaires en temps réel, en fonction du contexte, mais aussi du public visé. Une technique qui permet de mieux capter l’attention et de décupler les taux de clics et de conversion.

1er enjeu : contextualiser la communication
Émotion de la victoire, suspense, déception… Dans les stades comme derrière le petit écran, les épreuves des JO font vibrer les foules. Near a imaginé des solutions créatives pour optimiser ces moments clés de communication, en activant des outils jouant sur l’émotion. Compte à rebours, communication interactive, affichage des scores en temps réel… Les possibilités sont multiples, en fonction des objectifs de la marque. Celle-ci pourra, par exemple, développer son storytelling à travers des campagnes retraçant le parcours d’une équipe, choisie en fonction des préférences du consommateur qu’elle veut toucher. Autre exemple : une entreprise de livraison de repas à domicile pourra diffuser des publicités directement sur le téléphone du spectateur en train de regarder un match. Celui-ci recevra ainsi le message au moment précis où il en aura l’utilité.
2e enjeu : personnaliser les messages à travers la géo contextualisation

10 villes françaises accueilleront les JO en 2024. Grâce à la géo contextualisation, les entreprises pourront personnaliser leurs visuels en fonction de la zone géographique où se situe leur prospect. Ainsi, les acteurs des transports pourront indiquer le temps de trajet nécessaire pour rejoindre l’un des 41 sites olympiques. Les marques auront quant à elles la possibilité de communiquer en s’adaptant à la langue paramétrée sur le téléphone mobile des touristes présents en France pour les Jeux. Un atout majeur alors qu’1,2 millions de visiteurs étrangers est attendu pour l’événement.

3e enjeu : interagir avec les internautes pour favoriser les taux d’engagement

Les Jeux Olympiques seront aussi l’occasion de s’adonner à quelques pronostics sportifs. Pourquoi ne pas en jouer dans sa stratégie digitale en demandant aux internautes qui, selon eux, sera, le vainqueur du 400 mètres haies ? Sondages, votes, recueil d’avis… Intégrer des possibilités d’interactions dans une campagne permet de raconter une histoire, mais aussi d’afficher le soutien de la marque aux athlètes et son engagement envers le sport. Un moyen de réaffirmer ses propres valeurs et de renforcer l’engagement de son audience.  

Un dispositif média entièrement personnalisable

L’offre conçue par Near est entièrement modulable. Plus que des outils standards, il s’agit de pistes créatives pouvant être mixées entre elles et déclinées à l’infini. L’objectif est d’adresser de la manière la plus exhaustive possible les enjeux rencontrés par les marques, et ce, quelles que soient leur taille ou leur secteur d’activité. Near leur propose avant tout un accompagnement sur mesure pour activer des campagnes engageantes, qui les démarqueront de leurs concurrents. Pour cela, le leader mondial de la data intelligence peut compter sur son expertise en matière de marketing digital personnalisé, mais aussi sur la granularité du ciblage offert à ses clients : une finesse d’analyse qui lui permet de toucher de manière précise l’audience visée.

"Avec ce dispositif média spécial JO, nous avons construit un arsenal d’outils reposant sur les dernières innovations du marketing digital, à partir des enjeux que nous ont fait remonter nos clients. Ainsi, notre offre s’adresse à tout type d’acteurs, qu’il s’agisse d’une grande marque internationale, d’une enseigne présente sur les sites olympiques ou encore d’un organisme touristique. Pour chacun d’eux, il est possible de déployer une campagne digitale performante, reposant à la fois sur un ciblage pertinent et une offre créative engageante"

1Étude Kantar et l’ACPM pour #DemainLaPresse à 2 ans des Jeux Olympiques de Paris 2024

À propos de Near

Near, leader mondial SaaS des insights marketing, permet d’accéder à une compréhension unique de 40 millions d’utilisateurs en France. Near opère dans 44 pays afin de permettre aux responsables marketing d’atteindre, de comprendre et de démarcher les consommateurs en toute confiance, et d’optimiser leurs résultats commerciaux.

Avec des bureaux à Los Angeles, dans la Silicon Valley, à Paris, à Bangalore, à Singapour, à Sydney et à Tokyo, Near offre ses services à de grandes entreprises dans les secteurs du commerce de détail, de l’immobilier, de la restauration, du tourisme, de la technologie, du marketing et bien d’autres encore.

Pour plus d’informations, veuillez vous rendre sur https://near.com

Contacts Presse – Agence Be RP

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