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The Near Team

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Near, à nouveau certifié du Label “Right Place” par la Mobile Marketing Association et le CESP

Certes, mais le label “Right Place”, c’est quoi ? 

En juillet 2020, Alliance Digitale et La Mobile Marketing Association, en association avec le CESP (Centre d’Études des Supports de Publicité) créent la certification Drive-to-Trust, pensée pour certifier la conformité des solutions mobiles drive-to-store des acteurs de l’adtech. 

La certification Drive-to-Trust compte désormais les 3 labels suivants : “Right People”, “Right Place” et le récent “Right Performance”.  

Soit, mais sur quels critères le label “Right Place” se base-t-il ? 

Near se voit recevoir le label “Right Place” certifiant la qualité du ciblage géographique des campagnes drive to store et digitalisation des catalogues de la régie.

Mais concrètement, quels sont les métriques à évaluer pour valider la qualité de la diffusion de campagnes mobile-to-store ? 

1. Dans un premier temps, Near est évaluée sur sa capacité à cibler des mobinautes
qui se trouvent bel et bien dans la zone de chalandise du magasin concerné par l’opération. 

2. Ensuite, le label “Right Place” consiste à vérifier que le nombre d’actifs bruts et/ou de profils
lookalikes correspond bien à l’effectif communiqué et censé avoir été exposé à la campagne.
Il s’agit finalement de s’assurer que le reach annoncé coïncide avec le reach réel de l’opération.

3. Afin de garantir que la campagne ne débouche pas sur une pression publicitaire ressentie par
les personnes exposées, le CESP vérifie que le nombre d’impressions publicitaires par device ID
ne dépasse pas les 15 impressions. Cela revient à s’assurer que chaque mobinaute ne sera pas
exposé plus de 15 fois à la publicité. 

4. Enfin, le label “Right Place” se base sur la capacité à identifier et exclure toute donnée aberrante ou
imprécise des sources, afin de garantir la qualité de ciblage de la solution. Pour cela, le CESP vérifie par
exemple que chaque individu possède une unique géolocalisation à un horaire spécifique, ou encore que les
données longitudes/latitudes des individus possèdent au moins 4 chiffres après la virgule. 

Le label “Right Place” fait ainsi partie des 3 labels qui constituent la certification Drive-to-Trust. Near l’obtient depuis la création de la certification en continuant de s’assurer d’exposer ses campagnes à des profils qualifiés, dans la zone de chalandise adéquate.

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