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The Near Team

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Comment optimiser les performances des campagnes Meta grâce aux données de géolocalisation ?

L’expertise du local dans Meta

Les réseaux sociaux représentent aujourd’hui un levier marketing incontournable pour les entreprises qui souhaitent renforcer leur notoriété, développer une communauté ou encore élargir leur audience cible. Avec près de 3 milliards d’utilisateurs dans le monde avec Facebook et Instagram, l’univers Meta s’impose comme référent des canaux de communication au reach puissant.

Cependant, de nombreuses enseignes disposant de points de vente physiques sur le territoire doivent faire face à des challenges bien spécifiques pour chacun de leur magasin. Il est alors intéressant de se demander comment mener à bien une stratégie multi-locale en diffusant dans l’environnement Meta ?

La construction de zones de chalandise dynamiques en amont

Chaque magasin fait face à des enjeux qui lui sont propres. Que ce soit en fonction de l’intensité concurrentielle à proximité, de la zone géographique dans laquelle se trouve le magasin ou encore du moment de l’année auquel une campagne est diffusée, la zone de diffusion autour d’un point de vente se doit d’être flexible.

Grâce à un volume historique de données de géolocalisation sur plusieurs mois, et à l’identification de zones de vie pour les clients d’un point de vente, il est possible de pré-définir en amont de chaque campagne une audience autour du magasin adaptée à ce dernier, ainsi qu’au moment où la campagne est diffusée.

En effet, que ce soit à cause des déménagements, des opérations concurrentes ou encore des départs en vacances, la zone de diffusion peut varier, et les données de géolocalisation permettent de répondre à ces variations. C’est pourquoi il est essentiel de réaliser cette étape en amont du lancement sur Meta, avec des données venues d’un partenaire tiers capable de réaliser cette analyse géomarketing.

Ce procédé permet d’optimiser l’efficacité de la campagne en s’assurant que le message publicitaire atteigne les personnes au bon endroit, au bon moment. De plus, il met en relief tous les challenges auxquels peuvent faire face les points de vente et les anticipe en amont du set up des campagnes dans Meta de manière à ce que chacun dispose d’une véritable zone de diffusion personnalisée à son échelle.

Le point de vente au coeur du dispositif Meta

Une fois les zones de chalandise dynamiques identifiées et les audiences définies pour chaque magasin participant, le plus important repose sur leur intégration dans l’univers Meta lors du set up des campagnes. En effet, afin d’optimiser la dimension locale des campagnes en prévision, les équipes de Near se doivent de gérer l’importation des audiences afin de procéder à un taux de matching entre les profils de l’audience et ceux déjà existants dans Meta.

Ainsi, que ce soit pour un ou plusieurs magasins, sur Facebook ou Instagram, les utilisateurs seront exposés aux visuels publicitaires correspondant à leur point de vente de référence avec une granularité optimale lors de la diffusion.

En somme, pour maximiser l’efficacité des campagnes sur les plateformes Meta, il est impératif de valoriser l’expertise locale. L’élaboration de zones de chalandise flexibles basées sur des données de géolocalisation, combinée à une intégration précise dans Meta, permet de cibler les utilisateurs de manière hautement personnalisée en fonction de leur point de vente de référence. Cette approche géomarketing, soutenue par des données historiques et en temps réel, garantit que les publicités atteignent les bonnes personnes au bon endroit et au bon moment, renforçant ainsi l’efficacité des campagnes et l’engagement des utilisateurs.

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